[Нетология] Performance-маркетолог [Светлана Аюпова, Антон Кузнецов]

Описание

Performance-маркетолог делает так, чтобы бюджет на продвижение продукта окупался с максимальной выгодой. А помогает ему в этом знание аналитики и любовь к данным.
Кому подойдёт курс:

Интернет-маркетологам с опытом
Специалистам по платной рекламе
Маркетологам в агентстве
Руководителям

Чему научитесь:

Проектировать юнит-экономику и воронку продаж
Управлять рекламными каналами
Составлять и анализировать медиапланы
Работать с аналитикой
Предлагать нестандартные решения
Выстраивать работу в команде

Программа
1. Маркетинговая аналитика. Воронка продукта
Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Разберётесь, как строить воронку продаж, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC.

Маркетинговая аналитика и unit-экономика
Воронка продукта и продаж

2. Стратегия работы с каналами привлечения
Поймёте, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и медийной рекламы, контента, influence-маркетинга. Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе.

Стратегия работы с контекстной рекламой
Стратегия работы с социальными сетями
Стратегия работы с медийной рекламой. Видеореклама
Аудит performance-рекламы
Оценка не performance-каналов через performance-подход
Retention-маркетинг для performance-маркетолога
Маркетинговый микс

3. Аналитика
Аналитика — ключевой навык performance-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаясь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, проводить анализ рекламных кампаний в Google Sheets и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие.

Работа с Яндекс.Метрикой
Работа с Google Analytics
Аналитика трафика. Разбор кейсов на базе отчётов Google Analytics
Когортный анализ
Отчётность маркетинга на базе Excel
Сквозная аналитика

4. Медиапланирование. Организация работы
Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации.
Медиапланирование
Growth Hacking. Гипотезы привлечения